アメリカ工業設計の父:Raymond Loewy

20世紀の最も有名な工業デザイナーとして、彼が設計した製品は、飛行機、汽船、汽車、切手、口紅、コーラの瓶まで、彼の一生は米国の工業の発展史のようなものだった。


艾尔玛专题-美国工业设计之父:雷蒙德·罗维 (图1)


もしあなたがまだ彼が誰なのか知らないなら、このようなクラシックなコカ・コーラを飲んだことがあります。そう、これまで続いてきたコーラの瓶は彼の下に改造されたものだ。彼はコカ・コーラをアメリカ文化の象徴にし、コカ・コーラ社に莫大な商業利益をもたらし、人々は彼を世界で最も才能のある商業芸術家と呼んでいる。

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1949年、タイム誌の表紙を飾った最初のデザイナーだった。彼はアメリカの工業デザインの父、Raymond Loewy。

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Raymond Loewy影響は大きいが、実際にレイモンド・LOEWYはフランス人で、一戦のため1919年にアメリカに移住した。LOEWYィは米国に着いたばかりの頃、自分の手描きの基礎を頼りに、平面設計のような仕事をしていたが、1929年にGestetner複写機の改造を受注し、工業設計の道を始めた。

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この注文書は、5日以内に会社のコピー機の外観と機能を双方向に結合するように設計変更する必要があります。LOEWYィは人間工学と自身の審美理念を応用して、醜くて不器用な機械を一変させ、魅力的なオフィス家具になった。このコピー機は競争の中で頭角を現し、販売台数は上昇している。

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1929,基士得耶(Gestetner)油墨复印机外壳

このように、LOEWYィの才能とインスピレーションは、今日の「工業デザイナー」という職業を創造し、LOEWYィの最初のビジネスは米国の工業デザインの新紀元を開いた。彼は1930年代から自分の設計会社を設立し始め、当時の業務には3つの方面が含まれていた:交通機関設計、工業製品設計、包装設計。

こうつうせっけい

レイモンド・LOEWYは幼い頃から汽車や車に深い興味を持っていた。実は1908年、ロジェが15歳の時、Ayrel模型飛行機のスケッチを独立して描いたことがある。

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LOEWYは1932年、シュプモバイル乗用車を設計した。この車は米国の自動車階層から好評を得た最初の車種の一つで、旧式乗用車に対する重大な突破を示している。

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LOEWYィは「流線、単純化」の理念を奉行し、そして「機能と簡潔さによって美しさを明らかにする」ことで、設計中の流線型運動を牽引した。1937年、レイモンド・LOEWYイはペンシルベニア鉄道と協力関係を結び、いくつかの有名な車種を設計した。その中で最も有名なのはペンシルベニアS 1型蒸気機関車である。

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先頭に紡錘状の造形を採用し、風抵抗を30%削減しただけでなく、高速運動を象徴する現代的な感覚を与えている。伝統的な蒸気機関車に対して、LOEWYの1930年代のデザインは当時の最先端だったに違いない。

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しかし、建設機械上の設計欠陥のため、S 1は1台しか生産されていない。1949年、唯一のS 1が取り壊された。

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LOEWYのもう一つの有名な協力例は、シュドベックの自動車デザインであるChampionと同じように個人的なデザインスタイルを持ち、流線型の簡潔なラインデザインである。

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1953年、スタッドベーカー(Studebaker)Starliner Coupeと1963 Avantiが登場すると注目され、今でも自動車の定番となっている。

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1953 Studebaker Starliner Coupe

1972年に大手自動車3社が共同で始めた最優秀自動車選考活動では、ロジェのデザインが1位に輝いた。自動車新聞は「1953 Studebaker、長い鼻、何も修飾されていないが、動感のある乗用車で、大衆車の中の古典と呼ばれている」と宣伝した。

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1963 Studebaker Avanti

1951年、灰犬バスの2階建て大型バスは、米国の都市をまたぐ長距離商業バスで、米国とカナダの間を旅客輸送し、米国を旅行し、灰犬バスに乗るのは便利で節約できると言える。

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LOEWYィはデトロイトのデザイン流派の中の贅沢な風とは異なり、車体が低く、車種が細い節油型自動車を生産することを提唱した。これはPD-4501の本来の姿であり、LOEWYィは車体の中後部を維持し、トラックの低い先頭車に着替え、新車のデザインを形成した。

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1958年,Studebaker Hawk

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1959年、ドーset Catalina号ヨット

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1961年、アバンティ号(Avanti)

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1962年、空軍1号独特の乳青−白色ウエストライン−クロムめっき機腹塗装

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工業製品設計


1933年、ロジェが設計した自動削り刀は、全体の造形に流線型の外観を採用し、このデザインスタイルのシンボル的な作品となった。


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1930年、Sunbeamベーカリー

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1933年、RCAラジオ

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1934年、LOEWYィは「氷点」冷蔵庫のために斬新な造形を設計し、冷蔵庫は大きな円弧の形を採用し、より簡潔で明快に見える。冷蔵庫の内部も調整し、現代の冷蔵庫の基礎を築いた。「氷点」が発売されると、年間販売台数は6万台から27.5万台に上昇した。

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1941年、快適(Schick)電動シェーバー

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1946年、ヘリクラフターズ(Hallicrafters)S-38型短波ラジオ

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1947年、フェルバンの「マスター」型ポイントライター(Filben Maestro)

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1947年、エモソン(Emerson)511型短波ラジオ

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1949年、IBM 026型パンチ(key punch)

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1950年、Rosenthal茶器

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1958年、Le Creusetフランスオーブン

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1965年、デュビンスキー・フレーレ(Doubinsky Frères)DF-2000シリーズキャビネット

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1968年、Nordmendeラジオ

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製品パッケージ&ブランドデザイン


工業設計のほか、1940年、LOEWYは製品包装と企業イメージ設計を受け始めたが、その原因は意外にも賭博だった。長い間、「好彩」たばこ箱は緑と赤の間の包装デザインを採用してきた。米たばこ会社の社長は金5万ドルを投げてLOEWYィと賭け、このなじみのイメージを変えることはできないと認定した。


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LOEWYは挑戦を受け、緑の底を白に変更し、印刷コストを下げ、シガレットケースの目立ちやすさを高めた。交換後のタバコは商業的に大成功し、そのイメージは40年以上も維持されている。

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1954年、LOEWYィはコカ・コーラ社の依頼を受け、「世界中の90%の人に認識される」ブランドになりたいと考え、コカ・コーラの瓶体を最適化した設計を行った。

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ボトル本体により女性らしいしなやかな曲線を与え、エンボス模様を取り除き、はっきりとした白い文字「Coke」と「Coca-Cola」を使用した。そして1960年には、菱格で最初のアルミ缶入りコカ・コーラをデザインした。

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1971年、シェル社のために会社ロゴを再設計した際、LOEWYィはブランド改造を行い、既存の商標の貝殻概念を継続しながら、そのスタイル化を行い、視覚効果をより簡潔で力強いものにした。


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ロヴィは「短い一瞥でも印象に残るような強烈な視覚的迫力を求めている」と商標設計を説明した。

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レイモンド・LOEWYの他のブランドのロゴデザイン作品。

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1967~1973LOEWYは米航空宇宙局から常駐顧問として招聘され、土星-アポロと宇宙ステーションの設計に参加した。彼の大胆な設計——重力空間をシミュレートする、3人の宇宙飛行士が宇宙ステーションで90日間生活するために、地球を遠望できる舷窓を開設した。

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宇宙飛行士の船外で使用される小型宇宙船。

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1970年代にレイモンド・LOEWYがNASAのスカイラボ計画のために設計した国際宇宙ステーション。米航空宇宙局の責任者であるGeorge Muller氏は、LOEWYィ氏への感謝の手紙の中で、「宇宙飛行士が宇宙ステーションの中で、比較的快適で元気に暮らしていて、しかも効率が良いなんて信じられない!すべては閣下の革新的な設計のおかげです。この設計はあなたが人のニーズを深く理解した後の完璧な結晶です」と書いています。

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その一生の作品からも分かるように、LOEWYは流線型とヨーロッパのモダニズムを結合し、独特のデザイン言語を構築し、彼はデザインとビジネスを完璧に結合し、工業デザインに新しい生命力を与えた。

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ドイツ人の設計への最大の貢献は、現代設計理論と教育システムを構築し、大量の試験を行ったことである。では、米国の現代デザインの最大の貢献は、工業デザインを発展させ、それを職業化し、商業化することである。誇張することなく、LOEWYィの人生は米国の工業設計の発展の歴史である。工業設計の父の称号を与LOEWYィはそれに恥じない。



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